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            豌豆荚品牌刷新整合营销案例

            豌豆荚自并于阿里巴巴之后首次品牌刷新,从小而美到大而美的蜕变。
            用豌豆荚,发现好应用。这一次我们选择发现美好,让我们一起:去发现 去美好

            一、豌豆荚全新品牌TVC

            去发现 熟悉的城市隐藏着另一个美丽世界
            去发现 平凡的时光可以有精致的生活
            去发现 短暂的相聚也能一起尽情狂欢
            去自由 去快乐
            去放肆 去热血

            用豌豆荚 发现好应用
            去发现 去美好

             

            二、品牌海报

            1、机场平面广告

            打开豌豆荚 发现美好世界
            5 亿人在这里发现好应用
            去发现 去美好

            图片10.png豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

             图片10.png

            2、平面广告

            总能发现好的那一个
            用豌豆荚 发现好应用
            去发现 去美好

            豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

            豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

            豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

             

            同时,豌豆荚联合优酷、UC、高德地图、钉钉、虾米等 30 个品牌和平台,一起去发现去美好

            豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

             

            三、《豌豆荚艺术馆》H5

            豌豆荚联合 22 家 app ,邀请 12 位青年艺术家,做了一场追寻 app 本质的活动,用艺术的视角去唤醒那些我们忽视的美好。

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            豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

            豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

            豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

            豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

              

            四、豌豆荚战略发布会

            12 月 20 日,豌豆荚在北京筑中美术馆举行了主题为“发现更大更美好的世界” 2017 豌豆荚战略发布会,这是豌豆荚并入阿里巴巴之后的首次战略发布会。豌豆荚携手荷兰梵高博物馆玩起了文艺跨界。互联网科技与艺术美学究竟会碰撞出怎样的火花呢?

            豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

            1、发布会邀请函

            在发布会前一周,豌豆荚就以梵高画作为原型设计了一套博人眼球的邀请函,印刷精美的梵高明信片被装进精巧的漂流瓶中,满载着豌豆荚最诚挚的邀请寄到了与会嘉宾手中。

              豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

            2、《如果我是梵高》H5

            梵高曾说:每个人心里都有一团火,而路过的人只看到烟。
            想约「心里有一团火」的你,
            在 12 月 20 日下午,和豌豆荚一起跟梵高来一场跨越时空的对话。

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            豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

            豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

            豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例 

            点击查看:#对话梵高发现美好#,和豌豆荚一起跟梵高来一场跨越时空的对话

             

            3、发布会倒计时系列 GIF

            梵高究竟是怎样画丝柏树的?
            是怎样画出向日葵的?
            又是怎样画清楚自己内心的?
            2017 豌豆荚战略发布会的前 5 天
            他选择告诉我们

            距离豌豆荚战略发布会还有第 5 天

             豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

            我想像画向日葵一样画丝柏
            它的线条和比例
            可以和古埃及金字塔的方尖碑媲美
            在阳光中它恍如一道黑色的闪电。
            离闪电出现的瞬间还有 5 天
            12.20 豌豆荚战略发布会 

             

            距离豌豆荚战略发布会还有第 4 天

             豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

            当我画一个太阳
            我希望人们感觉到
            它在以惊人的速度旋转
            正在发出骇人的光热巨浪
            离热浪来袭的日子还有 4 天
            12.20 豌豆荚战略发布会

             

            距离豌豆荚战略发布会还有第 3 天

             豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

            当我画一片麦田
            我希望人们感觉到
            麦子正朝着它们最后的成熟和绽放努力
            离麦子收获的季节还有 3 天
            12.20 豌豆荚战略发布会

             

            距离豌豆荚战略发布会还有第 2 天

             豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

            我要让画面的美出自我的内心
            而不是出自颜料
            离呈现心灵的画面还有 2 天
            12.20 豌豆荚战略发布会

              

            距离豌豆荚战略发布会还有第 1 天

             豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

            我的体内存在着某些东西
            那是什么呢
            探索梵高的内心世界
            豌豆荚品牌发布会
            就在明天
            12.20 豌豆荚战略发布会

             

            4、豌豆荚 x Uber优步事件营销

            发布会当天,豌豆荚  x  Uber 优步梵高向日葵彩蛋车落地北京、上海、杭州、广州街头,用户在 Uber 优步新版客户端可以一键召唤梵高彩蛋车,有机会获得梵高官方授权抱枕,同时梵高彩蛋车还成为接送发布会嘉宾的专属座驾,坐最文艺的车来最文艺的发布会,跟着梵高一起发现更大更美好的世界。 

            北京豌豆荚梵高彩蛋车

            豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

            豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

            广州豌豆荚梵高彩蛋车

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            豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

            上海豌豆荚梵高彩蛋车

            豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

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            杭州豌豆荚梵高彩蛋车

            豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

            豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

             

            5、豌豆荚战略发布会,发现更大更美好的世界 

            一场可以看梵高画展的发布会,一场可以看梵高电影的发布会。发布会现场展出了梵高代表油画作品,将发布会做成了一次艺术展览,《loving Vincent》的独家预告精彩片段在现场进行国内首映。

            豌豆荚:#去发现 去美好# 品牌刷新整合案例

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            五、媒介投放

            全媒体矩阵,线上联合 20 多家 app 平台闪屏,线下机场地铁楼宇等渠道全量覆盖。

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