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            玛丽黛佳整合营销:应昊茗+直播+品牌互动

            圣诞+元旦+新年,向来是品牌商家们必争之时点,是他们表现自我,借势营销的至高节点。传统的销售旺季+不请自来的人流量,足以致敬这一整年的辛劳苦楚,给品牌商的赚个盆满钵满。我们专注于往网络整合营销,面对花招百出的年终和岁末战场,选择在年后出击,并于1月5日,邀请炙手可热的鲜肉应昊茗,为国内著名彩妆品牌玛丽黛佳品牌直播奉献了一场精彩绝伦的开年男友力!
             
             
            当晚八点,应昊茗——年度大ip《老九门》齐铁嘴八爷的扮演者,受邀参加「我的出色女友是你吗」玛丽黛佳品牌直播活动。
            这个盛大的活动在淘宝直播、天猫直播、奇秀直播、花椒直播四大直播平台实时镜头传播,获得网上的超强互动与反响,整合活动超8000多万的活动曝光,收获粉丝点赞百万。直播时段,玛丽黛佳官方旗舰店销量更是突破以往数倍,现场惊喜连连!
             
             
             
             
             
            新浪微博主要传播方式:话题+网友征集+有奖转发,强势预热!
             
            此次合作宣传玛丽黛佳轻雾感唇膏之初,经过精密的消费者行为洞察,我们将新浪微博锁定为第一传播主平台, 外加微信微博双微联动、百位KOL共同助力,各种创意内容层出不穷。
            玛丽黛佳十二色唇膏每款颜色都代表着女性的非凡个性,影觅抓准时机发起#八爷的出色女友#话题。
             
            而只做与众不同的出色女孩,不取悦、不迎合的品牌态度在百位KOL的共同传播下,迅速引来网友共鸣声一片,纷纷转发自述出色故事。我们经过了持续的舆论的发酵,最终引爆了话题,短短数日,#八爷的出色女友#顺利登上微博热门话题榜首位,并入选实时话题推荐,截至直播结束,话题阅读量高达8784万有余,营销战役正式打响了第一枪。
             
             
            紧接着,微博出色女友征集活动火热上线, 4名粉丝女友有幸成为应昊茗直播场景的互动搭档,强大的明星效应成功引起粉丝们的好奇心,伴随着转发抽奖活动,#八爷的出色女友#话题讨论量瞬间高涨,尽管微博造势还仅仅处于初步预热阶段,但直播活动已然近在咫尺!
             
             
            微信平台:唇印收集H5 +口红创意图+大号精准投放,轰炸造势!
             
            和如火如荼的微博相比,双微另一边的微信,影觅根据品牌的十二色轻雾感唇膏的产品特性,制定了大量的原创内容持续轰炸网友们眼球。首先发起互动H5「唇印收集」小游戏,以收集唇印的方式来赢取应昊茗送出的惊喜好礼,收集成功后可随机呈现动态的Kiss唇印效果及应昊茗的新年祝福,百位微信KOL先声夺人,光游戏可以邀请好友助力这一项,朋友圈就被H5满满占据了,传播效果可见一斑。
             
            不仅如此,创意图传播作为影觅营销的一大特色,这次将玛丽黛佳主打的四种唇膏色系拟人化,分别诠释四种不同性格的女友制作了四张创意图,并在直播前4天,以“直播倒计时”的方式每天更新一图,最后 #八爷的出色女友#成功撩拨了粉丝的胃口,配上精准的直播预告,八爷应昊茗玛丽黛佳的消息不胫而走。
             
             
             
            除此之外,当红时尚自媒体大号也主动加入围观阵营,直播宣传稿全面推送导流,为一月五日晚八点做足了准备。
             
             
             
                直播之夜:艺人微博宣传+电商活动宣传+直播资源位展出,完美落幕!
             
            千呼万唤始出来,前有八爷应昊茗视频甜蜜预告,一月四日离直播仅剩一天,艺人微博再度发声,亲自将玛丽黛佳品牌直播活动推进人群,邀请粉丝锁定晚八点,明星效应 + 热门形式,无疑是引爆巨大流量的催化剂。
             
             
             
            一月五日,直播重头戏即将被点燃,配合着玛丽黛佳官方旗舰店的活动宣传,四大直播平台资源位也加入倒计时预热,淘宝、天猫直播页置顶,花椒、奇秀热门直播推荐,所有流量入口都指向「我的出色女友是你吗」玛丽黛佳品牌直播活动。
             
             
            八点八爷有约,应昊茗准时在直播间与大家见面,一袭软茸毛衣暖男气质十足,配上圆框眼镜,格外地可爱帅气。淘宝直播、天猫直播、奇秀直播、花椒直播四大直播同步直播,覆盖全网受众,透过实时镜头,应昊茗和现场粉丝们亲切互动,大玩情景剧游戏,猜唇膏色号以及暖心帮粉丝涂玛丽黛佳轻雾感唇膏,评论区刷屏求男神挑中的唇膏色号,可想而知应昊茗在粉丝心目中的影响力。当晚,玛丽黛佳官方旗舰店销量与直播活动声量齐头并进,唇膏优惠链接频频发出,接连创造多个可喜数据,转化效果显著。
             
            因为出演《老九门》中的齐铁嘴八爷一角爆红的应昊茗和国内NO.1彩妆品牌玛丽黛佳的无缝融合,至此圆满落幕,影觅此次依然明星+直播+品牌模式运筹帷幄,不同的是搭上了“跨年营销”的顺风车,趁着节日的喜气精心打造了这场直播活动。
             
            从一开始对玛丽黛佳进行消费者行为洞察,从唇膏消费者的喜好中确定八爷应昊茗助阵直播,到进一步利用双微平台发出话题,以及原创H5、创意图、宣传稿多方位精准投放传播,再到直播板块设计游戏与粉丝精准互动,准确传递唇膏新品,实现产品的转化和销售,影觅周全的营销大局完美呈现的“开年男友力”,为新年打下一个完美头阵。展望2017年,影觅还会用何种姿态玩转娱乐营销,我们拭目以待!
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